Public Relations
Kommunikation
Klare Botschaften und Aussagen gefragt? Dann muss ein Profi ran.
Kommunikation wird zum zentralen strategischen Spiel, das über Erfolg und Misserfolg von Individuen, Organisationen, gesellschaftlichen Gruppen und ganzen Gesellschaften entscheidet. Wer sich in diesem Spiel durch Kommunikation nicht richtig in Szene setzen kann, befindet sich auf verlorenem Posten! (Richard Münch 1992)
Die PR-Szene hat sich in den letzten Jahren rapide verändert. Gefragt sind heute Kommunikationsprofis.
Die PR wird professioneller
» Qualifikation Vom Sektglashalter zur kommunikativen Speerspitze: Die PR professionalisiert sich. Eine Mischung von journalistischer Kompetenz und fachlichem Hintergrund ist gefragt. In meinem Fall durch ein 12-monatiges Fernstudium bei com+plus.
Die Anforderungen an PR-Fachleute
- Kommunikationskompetenz beschreibt die Fähigkeit des PR-Managers Kontakte zu den verschiedenen Dialoggruppen herzustellen und aufrecht zu erhalten. Hier zählen vor allem die sogenannten "soft skills" wie angenehmes Äußeres, gute Umgangsformen, Stilsicherheit, etc.
- Redaktionskompetenz fordert den Journalisten im PR-Manager. Stilsicherheit, eine interessante Schreibe, Kreativität. Aber auch Kenntnisse, wie Journalisten denken, welche Informationen sie benötigen und wie die Abläufe in einer Redaktion funktionieren, sind hier gefragt.
- Konzeptionskompetenz ist die vielleicht wichtigste Anforderung an einen PR-Manager. Denn weil Public Relations längerfristig konzipiert sind, benötigt man eine längerfristige Planung aller Maßnahmen. Ziel ist es, mit klar definierten Ressourcen das maximale Ergebnis zu erzielen. Und trotzdem noch spontan auf unerwartete Ereignisse reagieren zu können (Krisen-PR)
- Managementkompetenz verlangt zunächst nicht mehr als Organisationstalent. Zugleich setzt diese aber eine hohe analytische und strategische Analyse voraus und fordert vom PR-Manager nicht zuletzt ein hohes Maß an Kommunikationsfähigkeit um Umgang mit seinem Team, seinen Kunden und den Dialoggruppen.
Guerillia Marketing
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