Online
Das Netz verändert alles
Die Website
von Wild und Hund wurde im Frühjahr 2000 konzipiert - und ist mittlerweile vom Layout her deutlich in die Jahre gekommen. Trotzdem erreichte sie monatlich eine runde Million Aufrufe.
Das Internet verändert unser Leben – und unsere Kommunikation. Denn es verschiebt die „publizistische Macht“. Bernd Jürgen Martini bezeichnet dies als „den Übergang von der individuellen Makkenkommunikation zur massenhaften Individualkommunikation.“ (in: Internet für Public Relations) Man kann die Welle nicht aufhalten – aber man kann surfen lernen!
Die meisten Unternehmen haben noch nicht verstanden, in welchem Ausmaß das Netz ihre Art zu kommunizieren verändern wird. Zwar besitzen die meisten Unternehmen bis hin zum lokalen Metzgermeister eine eigene Webpräsenz, doch die Chancen dieses neuen Mediums nützen die wenigsten. Kaum ein Unternehmen beobachtet, wie es in Diskussionsforen dargestellt wird, wie seine Produkte wahrgenommen werden.
„Durch das Internet wird aus der Öffentlichkeit jedoch zum ersten mal in der Neuzeit ein Forum, das das Gespräch eines eher respektlosen Publikums mit sich selbst ermöglicht. Diskussionen verselbstständigen sich, Indiskretionen machen die Runde, alles ist allen zugänglich.“ (Horst Avenarius: Public Relations, die Grundform der gesellschaftlichen Kommunikation.)
Als Online-Redakteur des Paul Parey Zeitschriftenverlages und später als Leiter des Multimedia Bereiches, konzipierte ich die Websites der Zeitschriften. Das Problem war, dass Zeitschriften des Verlages miteinander konkurrieren. Sowohl „Wild und Hund“ und die „Deutsche Jagdzeitung“ bieten dem Jäger ein „Full-Service-Magazin“. „Der Raubfisch“ und „Fisch und Fang“ konkurrieren um die Gunst des Anglers.
Ziel des Webauftritts der Zeitschriften sollte die Schaffung eines eigenständigen Profils des jeweiligen Blattes sein. Ein Online-Shop sollte durch eigene Produkte der jeweiligen Zeitschrift dieses Profil noch verstärken.
Darüber hinaus verstand ich die Websites als einen Katalysator, um dem Verlag ein junges, zeitgemäßes Image zu geben. Und nicht wenige Kollegen waren sehr erstaunt, dass Jagdsimulationen für den PC zu den erfolgreichsten Produkten im Shop gehörten.
Virtuelle Gemeinschaften
Das Forum
von www.WildundHund.de: Mit über 3.000 registrierten Usern der größe Jäger-Stammtisch Deutschlands.
Viel Zeit investierte ich Moderation des » Forums von » www.wildundhund.de. Mit knapp 4.000 registrierten Usern und über 500.000 Seitenaufrufen/Monat etablierte sich hier ein wirksames Marketing-Werkzeug zur Leserbindung. Die monatlichen Page Impressions (PI) lagen bei knapp 1.000.000.
Gezielt gesteuerte Diskussionen über Heftinhalte wecken die Neugierde der Nicht-Leser und verleiten sie zum Kauf des Heftes – oder besser noch zum Anschluss eines Abos über das Internet. Mittlerweile werden die meisten Abos über's Netz abgeschlossen.
Texte
» Heißer Draht statt langer Leitung Seit drei Jahren betreut Claudia Diewald die erste Jagd-Hotline Deutschlands. Und leistet damit praktische Öffentlichkeitsarbeit vor Ort.
» Schwarzbarsch am Morgen Ideal für den Angel-Quicki am Schreibtisch: Trophy Bass 4 - eine Angelsimulation, so realistisch, dass die Maus nach Fisch stinkt... (FISCH & FANG Online 2002)
» Die Pirsch per Maus WILD UND HUND präsentiert „Trophy Hunting 2“ - den neuen Meilenstein der PC-Jagdsimulationen.